本文摘要：网石游戏（Netmarble）董事长巴里斯•奥兹斯特克（Baris Ozistek）表现，其游戏公司正计划将事情重心转向超休闲游戏市场。这一举动很是值得关注。 要知道，作为韩国最大的手游公司，网石游戏通常致力于大型游戏的研发，并高度关注用户留存率。该公司开发了众多作品，其中，《天堂 2：革命》（Lineage 2: Revolution）和《漫威超级争霸战》（Marvel Contest of Champions）等手游系列都风靡网络，广受接待。

网石游戏（Netmarble）董事长巴里斯•奥兹斯特克（Baris Ozistek）表现，其游戏公司正计划将事情重心转向超休闲游戏市场。这一举动很是值得关注。

要知道，作为韩国最大的手游公司，网石游戏通常致力于大型游戏的研发，并高度关注用户留存率。该公司开发了众多作品，其中，《天堂 2：革命》（Lineage 2: Revolution）和《漫威超级争霸战》（Marvel Contest of Champions）等手游系列都风靡网络，广受接待。

因此，对于网石游戏来说，进军超休闲游戏市场似乎是一个差别寻常的举动。克日，网石 CEO 巴里斯在接受外媒 PocketGamer.biz 的采访时表现，事实并非如此，公司希望将传统的大型多人在线角色饰演游戏（MMORPG）与时下火爆的超休闲游戏相联合，从而开创出一种全新类型的产物。巴里斯表现：“现在，我们增加了一种新的游戏品类——‘超休闲游戏 2.0’。

这类游戏的主要偏重点是终生价值和用户留存。我们公司将把 MMORPG 类游戏的优势与超休闲游戏种别完美的联合在一起，缔造出超休闲游戏 2.0。”图片泉源：Techwarn 巴里斯应该也会注意到，在今年 1 月份于伦敦举行的全球PC游戏行业盛会 Pocket Gamer Connects 上，超休闲游戏已经在 2460 多名与会代表中掀起了一股热潮。

超休闲游戏已成为移动游戏市场的重头戏，而且其观点相对来说还比力新颖。这就引出了一个问题：超休闲游戏是一种持久的商业模式，还是一种短暂的潮水？为什么超休闲游戏如此火爆？首先，值得关注的是，为什么超休闲游戏如此受接待。巴里斯在采访中举行了深入总结。

“首先，超休闲游戏操作简朴，容易上手，给玩家一种很是舒适的感受。玩家不需要艰苦来制定庞大的计谋以及明白游戏结构。

此外，超休闲游戏目的明确而简朴。游戏时间较短，用户可以在乘坐公交车、地铁或在咖啡馆等朋侪的时候玩这类游戏，随时随地都可以享受游戏兴趣。

”巴里斯进一步增补称：“或许最重要的是，超休闲游戏的主要目的是为用户缓解压力和挫败感，因此，用户可以在短时间内获得快乐。此外，这类游戏对所有人都有吸引力，其中，女性玩家占全部玩家的 55%。

”图片泉源： Liftoff巴里斯的总结很是精炼，充实说明晰为什么超休闲游戏深受移动用户的青睐。值得注意的是，近年来，游戏开发商也纷纷将眼光转向超休闲游戏品类。

超休闲游戏的最大优势之一是用户获取成本低且留存率高。在其他游戏品类，用户获取成本普遍较高，这也促使游戏开发商转向超休闲游戏市场。而且，在超休闲游戏行业，用户留存率较高。

据移动应用营销和再营销平台 Liftoff 和移动应用分析公司 AppsFlyer 的统计数据显示，其安装首日的用户留存率高达 33%。如果运营恰当，超休闲游戏也能带来丰盛的利润。由于游戏的大部门收入来自展示广告，因此，开发商和刊行商可以使用多种广告形式来吸引玩家，并以较低的出价获得最大的广告曝光。

超休闲游戏市场是否已经饱和?在已往几年里，种种因素作用下，为繁荣生长的超休闲游戏生态系统奠基了坚实的基础。全球广告服务平台 ironSource 团结首创人兼首席风控官（CRO）奥默•卡普兰（Omer Kaplan）表现，2019 年，移动游戏市场近80%的安装增长来自于超休闲游戏。奥默还强调，在收入方面，2019 年超休闲游戏市场规模约为 30 亿美元，比 2018 年同比增长了 33%。

然而，在移动游戏行业，瞬息万变，气象万千。巴里斯是否已经认识到，超休闲游戏市场已经到达巅峰，需要快速进化？2019 年 12 月，虽然超休闲游戏《沙滩球球》（Sand Balls）的全球下载量引人瞩目，安装次数到达了 3280 万次，但有证据讲明，移动游戏玩家已经被放置类游戏所吸引，并在其中投入了更多的时间。图片泉源：SensorTower2019 年年底，游戏数据分析公司 Game Analytics 在研究中发现，现在，移动游戏市场正在发生一些有趣的变化。他们发现，玩家似乎越来越喜欢放置类游戏。

与超休闲游戏相比，放置类游戏天天的打开次数更多，其中，超休闲游戏为逐日 4.6 次，放置类游戏为逐日 5.3 次。此外，放置类游戏的平均游戏时长也更长，为 8 分钟；放置类游戏玩家的粘性更高，为 18%，与之相比，超休闲游戏玩家的粘性仅为 10.5%。不外，作为放置类游戏近期增长趋势中最有价值的参考项，该类型领先优势最大的领域是街机类游戏气势派头，这一领域也很是适合超休闲游戏。

由于放置类游戏的用户留存率也在稳步下降（这是市场增长的一大指标），因此，对于开发商和刊行商来说，超休闲游戏 2.0 可能不会很快到来。超休闲游戏市场规模尚未停滞与超休闲游戏相比，放置类游戏还为开发商提供了更多的收入泉源。其中，有 37% 的放置类游戏将应用内购（IAP）作为其收入计谋的一部门，与之相比，仅有 5% 的超休闲游戏使用内购。

未来，超休闲游戏开发商需要重点关注这一变化。游戏营销和分析公司 DeltaDNA 在 2019 年举行的一项广告观察发现，只有一半的超休闲游戏开发商和刊行商使用游戏内广告变现，而且这部门的收入还不足总收入的 40%。固然，这并不见得是开发商和刊行商的原因，这在很大水平上要归罪于超休闲游戏市场已经饱和。

图片泉源：Mobile Free To Play开发商和刊行商都希望从超休闲游戏市场中分得一杯羹，这也是为什么在如此短的时间内，该游戏市场就聚集了大量的研发人员的原因所在。克日，Mobile Free To Play 平台援引 AppMagic 公司的分析数据，揭晓了一篇关于超休闲游戏市场的陈诉。例如，自 2015 年以来，超休闲游戏的下载量已经从 2015 年的每月 1 亿次上升到 2019 年的每月约 6 亿次。越来越多的刊行商开始进军这一领域，推出众多超休闲游戏作品。

超休闲游戏的刊行量在 2018 年到达巅峰，并在 2019 年泛起了衰减的迹象。从超休闲游戏迈入超休闲游戏 2.0 时代？外貌看来，竞争日趋猛烈、游戏刊行数量日渐萎缩，收入泉源越来越少，市场过分饱和，这些因素都加剧了超休闲类游戏市场的衰退。然而，事实并非如此。

Mobile Free to Play 平台还指出，2018 年是超休闲游戏的壮盛期，到了 2019 年，其生长态势实际上变得更具可连续性。在美国月度排名前 10 位的游戏排行榜上，超休闲游戏上榜数量再创新高，连续时间也更长。现在，虽然超休闲游戏市场竞争猛烈，但对游戏开发商和刊行商来说，要在夹缝中求生，并做得风生水起，仍然大有空间。

巴里斯向 PocketGamer.biz 表现：“刊行商有两种选择，他们需要迅速抓住生长潮水，并不停地公布超休闲游戏，或者推出更为庞大的超休闲游戏，我们称之为‘超休闲游戏 2.0’，这样才气连续获得乐成。”“我看到，玩家对超休闲游戏的期望不停提高，而且乐成的超休闲游戏玩家将通过一些 RPG 功效的添加，乐成过渡到超休闲游戏 2.0。”我们认为，2020 年，超休闲游戏市场不会终结，而是会不停生长，并为开发商、刊行商和游戏玩家带来更多更好的选择。

本文编译自 Is the mobile gaming market ready for hypercasual 2.0?。

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